Нейромаркетинг, новая интеллектуальная реклама
Наше общество потребления развивается в головокружительном темпе, так же как и науки и особенно технологии. Но, по сути, он продолжает придерживаться своих принципов: экономика, которая имеет одну из основных опор, в которой ее граждане покупают и потребляют товары, которые она производит, независимо от нашей потребности в них.
Важным инструментом этого механизма является реклама, которой маркетинг занимается какое-то время и уже «уже» нейромаркетинг, новая интеллектуальная реклама.
Нейромаркетинг включает в себя применение методов исследования от нейробиологии к традиционным маркетинговым исследованиям. через Методы измерения активности мозгакак гмагнитные резонансытакже с электроэнцефалограммы, измерения ЧСС, ритм дыхания или даже проводимость кожи (Гальванический ответ), «ответы» респондентов на различные стимулы (например, рекламные объявления) считываются непосредственно из их мозговой активности.
Нейронауки позволяют с помощью этого метода выяснить, какой уровень внимания уделяется рекламе анализируемых субъектов, второй за секундой и плоскостью за плоскостью. Таким образом, могут быть приняты решения, например, об удалении определенного плана окончательного объявления или о добавлении дополнительной последовательности. Также могут быть измерены многие другие понятия, такие как активация субъекта или эмоциональное состояние, когда продукт появляется на экране.
Поэтому, когда объектом исследования является деликатный вопрос, который может спровоцировать ложные ответы, нейромаркетинг может напрямую получать нейрофизиологические ответы от опрошенных без вербализации или письменного выражения, что делает его практически единственным методология, которая может получить надежные ответы.
Применение нейромаркетинга в повседневной жизни
Приложения, которые эти новые методы уже используют в нашей повседневной жизни, очень разнообразны, хотя мы не полностью осознаем их. Поэтому некоторые компании используют очень сложные методы нейромаркетинга, чтобы определить, какое из двух мест, которые они разработали для своей кампании, принесет большую выгоду. Другим примером является использование типа запах, то есть аромат, который идентифицирует бренд. Нечто, что давно было в сети ресторанов и теперь также входит в магазины крупных брендов одежды.
Решения о покупке принадлежат подсознанию
Нейронаучные методы позволяют нам получать информацию о психических процессах, которые мы не воспринимаем сознательно. Подсчитано, что 85% наших решений о покупке они принимают подсознательно, и что только 15% действительно сознательных решений, Эти типы решений опосредуются подсознательными стимулами, которые ни один субъект не будет озвучивать в исследовании с помощью традиционных методов.
Эволюция маркетинга во многом обусловлена исследовательской работой, которую всегда продвигали крупные бренды, с целью разработки более привлекательных продуктов и более эффективной рекламы.
Влияние нейромаркетинга на подростков
Нейромаркетинг - наука настолько новая, что ей даже не 25 лет; Как это происходило и продолжает происходить в истории человечества, прогресс будет продолжаться. От нас зависит предоставление нам и нашим детям критического духа, необходимого для того, чтобы не оставлять принятие решений тому уязвимому проценту нашего «я», который питается подсознанием.
Подростки начинают вырабатывать свои критические суждения и ими легко манипулируют, и даже если они думают, что они «свободно принимают все свои решения», их критерии обычно поддерживаются демократическим большинством их банды друзей. Разработка критического суждения - это то, что заставляет нас знать, как подвергать сомнению принципы, ценности и нормы, которые предлагают нам возможность сформировать собственный критерий, который позволяет нам принимать собственные решения.
Критический дух: противоядие от нейромаркетинга
Критический дух имеет две крайности: слепое подчинение мнениям, идеям, принципам и нормам, навязанным человеку из внешних инстанций; и восстание восстанием, которое противопоставляется системой любому принципу, идее или норме, предложенной внешними примерами.
Человек с критическим духом ставит под сомнение то, что предлагают другие, анализирует его, представляет его на рассмотрение своих рассуждений, контрастирует с другой информацией, анализирует из здравого смысла и реальности и в конечном итоге принимает ее, переформулирует или отвергает ее, полностью или частично.
Критический дух содержит четыре основных действия: сопоставлять данные и информацию, консультироваться с различными источниками, углублять факты и подвергать их масштабам своих собственных ценностей.Критический дух особенно важен для того, чтобы наши дети могли в зрелости и безмятежности столкнуться с давлением окружающей среды, гиперинформированного мира и, возможно, с огромным количеством предложений различных идеологий и стимулов, связанных с потреблением, отслеживание определенных мод или, более конкретно, песни о наркотиках.
Mª Хесус Санчо. Psicóloga. Степень магистра в области брака и семьи в Университете Наварры.
