Увеличение продаж игрушек в Испании
Часто модные фильмы также становятся тенденцией в широком спектре секторов, особенно в «мерчендайзинге», с игрушками в качестве максимального показателя. Это произошло в Испании, где фильм «Звездные войны» привел к продаже игрушек почти на шесть процентов в течение 2015 года.
Согласно данным, зарегистрированным исследовательской компанией NPD Group, это самый сильный рост за последние восемь лет. Фактически, с 2007 года в секторе были зафиксированы неудачи или небольшое увеличение.
По словам генерального директора NPD Group of Spain Фернандо Переса, в этом году 2015 год позволил заявить, что рынок игрушек «восстановил уровень товарооборота до кризиса». По его мнению, «данные весьма позитивны, поскольку рост продаж происходит не только благодаря успеху определенного фактора, но и можно сказать, что восстановление рынка носит общий характер и кажется, что кризис отстает».
Звездные войны игрушки
На вершине лицензий и самых продаваемых продуктов был последний фильм в саге «Звездных войн»: «Пробуждение силы». Только в декабре продажи выросли, и доля лицензии достигла 5,3 процента, что выше среднего показателя за год, зарегистрированного в 4,3 процента.
Другие франшизы, которые способствовали росту рынка игрушек в этом году, а также «Звездных войн», также полностью связаны с кинематографом: Frozen, Minions, The Avengers или Minecraft. К ним присоединяются такие бренды, как Lego, Canine Patrol, Pin and Pon, Hot Wheels или Vtech Baby.
Планшеты и компьютеры для детей
В целом, все сегменты, которые составляют рынок игрушек в Испании, выросли в продажах в течение 2015 года. Только один упал: это электронные игрушки. В этой области, которая включает в себя планшеты и компьютеры для детей, зарегистрировано падение на 17 процентов, что довольно существенно.
Объяснение этому дает Перес: «Традиционная игрушка продолжает сопротивляться, и на ее продажу не сильно повлияло внедрение новых технологий, которые пережили бум в течение нескольких лет». Мы можем утверждать, что испанские потребители сделали ставку в 2015 году за классическую игрушку.
На противоположной стороне находится та, которая имеет самый высокий рост, который в этом году был таким же, как и в 2014 году: это строительство, с ростом более чем на 26 процентов. В частности, было зафиксировано увеличение продаж более чем на 15 миллионов евро.
Сезонность рынка игрушек
Рынок игрушек является очень сезонной экономической зоной: он сконцентрирован в основном в последние недели года, что совпадает с Рождеством. В связи с этим он подчеркивает, что, несмотря на многочисленные рекламные акции, многие потребители продолжают ждать до последнего момента, чтобы совершать свои покупки.
В частности, на неделю королей, в которой до дня 6 было только два дня продаж, приходилось 6,2 процента от общего объема продаж в 2015 году, а также в последние две недели года (с 28-го дня Декабрь) зарегистрировано 16,2% за весь год.
Это может вас заинтересовать:
- Руководство по покупке игрушек
- Самые частые ошибки при покупке игрушек
